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ネット版 改善改革探訪記 bP86
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日本茶のマーケティングを全社で展開する会社

 吉村探訪記

茶袋にビニールコーティングしたり、アルミ箔を貼れば、お茶の保存性が飛躍的に高まる。そのことに着目した葛g村(東京都品川区)は、1972年、お茶の最大の生産地、静岡にフィルムにグラビア印刷しアルミをラミネートして茶袋を製造する工場を建設した。
以来、お茶は問屋の段階で封入され、それが全国のお茶屋さんの店頭に並ぶようになり、同社は、お茶の包装資材のトップメーカーとなった。だが、消費低迷の時代に入り、お茶はコーヒーやその他の飲料に押され、市場規模が縮小し始めた。放っておけば市場はもっと縮小する。

橋本久美子社長は、全社を挙げてお茶のマーケティングを展開することを決めた。各地で消費者座談会を開いて消費動向を調査。あわせて各地のお茶屋さんの経営実態を調査しながら、独自の販売方法を次々提案している。

さらに印刷製造、営業、デザインの各部門で、組織をトップダウン型からボトムアップ型に再編成。全社員の参画意識を高め、意見を発表させ、全社を挙げて、お客様に密着した仕事のすすめ方を展開している。

●本文 → yoshimura.pdf
●吉村のURL → https://www.yoshimura-pack.co.jp/
●掲載先 → リーダーシップ2016年12月号
(発行元・日本監督士協会のURL: http://www.kantokushi.or.jp/  )


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「絵で見る創意くふう事典」の関連事例

●茶袋にグラビア印刷とアルミラミネートを施す→
http://www.souisha.com/jirei13/1312.html#03

●消費者座談会を開く→http://www.souisha.com/jirei13/1307.html#09

●ボトムアップ型組織をつくる→
http://www.souisha.com/jirei12/1211.html#05